L’Osservatorio InSIdE, un’iniziativa congiunta di Pulse Advertising, Eumetra e l’Università di Pavia, ha rivelato come le decisioni di acquisto degli italiani siano influenzate dagli Influencer e dai loro messaggi. Paola Nannelli, Executive Director di Pulse Advertising e mente dietro l’Osservatorio, sottolinea l’importanza di questo fenomeno per le aziende.
Secondo i dati, il 57% degli italiani acquista prodotti raccomandati da un influencer. La Generazione Z mostra una maggiore fiducia nei consigli degli influencer (51%) rispetto ai baby boomers che prediligono il brand. Meno del 30% della Gen Z crea contenuti, nonostante sia digitalmente nativa.
L’Osservatorio, avviato nel 2021, ha fornito analisi significative sul mondo degli influencer e delle loro community. I recenti dati esplorano l’intenzione di acquisto influenzata dagli influencer, evidenziando il loro impatto sulle decisioni di acquisto.
Circa 28 milioni di italiani seguono almeno un influencer, dimostrando l’importanza dei social come strumento di comunicazione. I social, se usati efficacemente, possono raggiungere un vasto pubblico di potenziali clienti.
È cruciale che gli influencer guadagnino la fiducia del loro pubblico per influenzare le scelte di acquisto. La Gen Z e i Millennial mostrano interesse per i contenuti di influencer-brand, mentre i baby boomers sono più scettici. La fiducia riposta varia tra le generazioni.
Gen Z e giovani mamme sono tra i più propensi ad acquistare in base ai consigli degli influencer. I settori più influenzati includono bellezza, moda, cucina, tecnologia e intrattenimento. L’indagine, condotta da Eumetra su 2000 individui, offre un quadro dettagliato dell’impatto degli influencer.
